1- ميتا تعلن حظر إعلانات شركة بايت دانس وتيك توك على منصاتها في 7 دول.
2- القرار يشمل مصر والولايات المتحدة وكندا و4 دول آسيوية ويسري بصورة فورية.
3- الحظر يمتد إلى الحملات المدفوعة التي توجه المستخدمين لخدمات بايت دانس.
4- ميتا تبرر القرار بعدم التزامها بالترويج لمنافس يسعى لجذب مستخدمي منصاتها.
5- القيود تخص الإعلانات فقط ولا تشمل استخدام تطبيق تيك توك في مصر.
أعلنت شركة ميتا، المالكة لمنصتي فيسبوك وإنستجرام، أمس الخميس 8 أكتوبر الجاري، حظر إعلانات شركة بايت دانس المرتبطة بتطبيق تيك توك على منصاتها في 7 دول، بينها مصر والولايات المتحدة، على أن يمتد القرار إلى الحملات الإعلانية التي تنفذها جهات أخرى لتوجيه المستخدمين إلى تيك توك أو خدمات بايت دانس، وفقا لما نقلته وكالة رويترز عن متحدث باسم الشركة.
ميتا تحظر إعلانات تيك توك في مصر و6 دول أخرى
وأوضحت ميتا أن قرار حظر الإعلانات دخل حيز التنفيذ بصورة فورية، ويشمل الولايات المتحدة وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام.
ويستهدف القرار الإعلانات والرسائل التسويقية المدفوعة التي تنشرها شركة بايت دانس الصينية عبر منصات ميتا، في خطوة جديدة تعكس تصاعد المنافسة بين الشركتين في سوق التواصل الاجتماعي والإعلانات الرقمية.
ولا يقتصر الحظر على الإعلانات التي تنشرها بايت دانس بصورة مباشرة، إذ يمتد أيضا إلى المعلنين من أطراف ثالثة، حال تشغيل حملات إعلانية تتضمن روابط توجه المستخدمين إلى تطبيق تيك توك أو أي من الخدمات الأخرى التابعة للشركة في الدول السبع.
ويعني ذلك أن نطاق القرار يرتبط بطبيعة الإعلان والجهة أو الخدمة التي يروج لها، وليس بمجرد استخدام المواطنين لتطبيق تيك توك.
وكانت وكالة بلومبرج أول من كشف القرار الخميس، قبل أن تنقل رويترز تأكيده عن متحدث باسم ميتا.
لماذا قررت ميتا حظر إعلانات بايت دانس؟
وبررت شركة ميتا قرارها بأنها ليست ملزمة بتوفير مساحات إعلانية لمنافس يستهدف جذب المستخدمين بعيدا عن تطبيقاتها.
واعتبرت الشركة أن الامتناع عن تقديم خدمات ترويجية لمنافس يمثل ممارسة تجارية معتادة في قطاعات الأعمال المختلفة، مؤكدة استمرار المنافسة من خلال تطوير منتجاتها وتحسين تجربة المستخدمين.
ويأتي القرار وسط منافسة ممتدة بين ميتا وبايت دانس، خاصة في مجال مقاطع الفيديو القصيرة، حيث تتنافس منصة تيك توك مع خدمات الفيديو التي توفرها فيسبوك وإنستجرام، وفي مقدمتها ريلز.
ولا تقتصر المنافسة على جذب المستخدمين، بل تشمل أيضا صناع المحتوى والمعلنين وحصص الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
وبحسب رويترز، لم تصدر استجابة فورية من شركتي تيك توك وبايت دانس لطلبات التعليق على قرار ميتا.
هل يشمل القرار حظر تطبيق تيك توك في مصر؟
لا يعني قرار ميتا حظر تشغيل تطبيق تيك توك في مصر أو منعه من العمل على الهواتف المحمولة، إذ يتعلق القرار حصريا بالإعلانات والحملات التسويقية المدفوعة على المنصات التابعة لشركة ميتا.
وبالتالي، لا يتضمن الإعلان الصادر عن الشركة أي قرار بإيقاف حسابات المستخدمين المصريين على تيك توك أو منعهم من مشاهدة مقاطع الفيديو ونشر المحتوى من خلال التطبيق.
ويشمل نطاق الحظر الحملات التي تدفع المستخدمين من منصات ميتا إلى خدمات بايت دانس، حتى في الحالات التي تنفذ فيها هذه الحملات شركات أو جهات إعلانية أخرى.
وتأتي الخطوة في وقت تتصاعد فيه المنافسة بين شركات التواصل الاجتماعي على استقطاب المستخدمين وصناع المحتوى، إلى جانب التنافس على سوق الإعلانات الرقمية.
ولم تعلن ميتا موعدا لانتهاء القيود الجديدة، كما لم تكشف عن حجم الإيرادات الإعلانية التي قد تتأثر بالقرار في مصر أو بقية الدول المشمولة.
ويظل نطاق القرار، وفقا لما أعلنته الشركة، محصورا في الخدمات الإعلانية على منصاتها، دون أن يمثل حظرا عاما لاستخدام تطبيق تيك توك أو الخدمات الأخرى التابعة لبايت دانس.
